{"id":2791,"date":"2014-06-08T14:32:23","date_gmt":"2014-06-08T17:32:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ploff.net\/?p=2791"},"modified":"2014-06-08T14:31:17","modified_gmt":"2014-06-08T17:31:17","slug":"ba-160-publicidad-re-direccionada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ploff.net\/en\/ba-160-publicidad-re-direccionada\/","title":{"rendered":"BA 160 – Publicidad Re-Direccionada"},"content":{"rendered":"

Publicidad Re-Direccionada<\/span><\/b><\/p>\n

Pienso, luego existo<\/i>; o me informo, y luego escribo<\/b>. Y cuando lo hago, lo hago con opini\u00f3n, con personalidad, no voy a ser nunca esas maquinitas que repiten contenidos estandarizados\u2026<\/p>\n

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Una de las primeras carreras que quise estudiar en mi vida fue Publicidad\u2026 no s\u00e9 porque, hab\u00eda algo que me atra\u00eda del hecho de poder \u201cdireccionar\u201d a la gente hacia la compra de un objeto, aunque siempre me interesaba m\u00e1s la compra de un ideal, de una forma de vivir. La psicolog\u00eda detr\u00e1s del truco publicitario.<\/p>\n

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Pareciera que hoy la publicidad sirve s\u00f3lo para decirnos qu\u00e9 hay que tener<\/i> para ser m\u00e1s <\/b>Hombre, y c\u00f3mo tiene que hacer la Mujer para poder considerarse m\u00e1s hermosa<\/i>. Conozco a un par de personas que hicieron la carrera, se recibieron, pero ahora sienten que algo les falt\u00f3… Pero como en todas las carreras \u00a0y profesiones; lo interesante es intentar encontrarle la veta-ambiental<\/i> al asunto.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si en vez de usar trucos publicitarios para vender productos carentes de esp\u00edritu, con obsolescencias programadas en el corto plazo, us\u00e1ramos la publicidad para ir insertando un nuevo mercado basando en la comercializaci\u00f3n justa el desarrollo sustentable? \u00bfQu\u00e9 ocurrir\u00eda si tanto el marketing tradicional como el \u201cde contenido\u201d fuesen direccionados hacia los bienes y servicios certificados ambientalmente?<\/p>\n

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Mauricio Tolosa, amigo, ciclista y m\u00fasico, me paso una mini-conferencia (que pueden ver haciendo click ac\u00e1<\/span><\/a> aunque sin subt\u00edtulos) de Kate Cooper, Consultora de Marketing para la Industria Alimenticia, llamada \u201cLos Secretos del Marketing Alimenticio<\/i>\u201d. El trabajo de ella es que la gente quiera consumir <\/b>lo que ellos nos quieren vender, que sientan que NECESITAN consumirlo\u2026 generar, inventar<\/i> la necesidad del consumo. Publicidad direccionada.<\/p>\n

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Usan 3 t\u00e9cnicas. Siendo la tercera, en palabras de Cooper, su arma secreta<\/i>\u2026<\/p>\n

Primero:<\/span> Todo el mundo cree<\/i> lo que dice la etiqueta<\/b>\u2026 De esta forma, pueden usar frases como \u201cReceta de la Abuela\u201d, \u201cSeleccionado por Nuestros Carniceros Premium\u201d, \u201c100% Natural\u201d, \u201cFresco de la Huerta\u201d, \u201cHorneado Artesanal\u201d<\/i>, y nosotros nos lo creemos, nos da tranquilidad\u2026 y no cuestionamos nada. Cuando en realidad, nuestras carnes, todas ellas, las que comemos, provienen en su mayor\u00eda de Feedlots, lugares que Cooper considera que se produce carne a partir de una \u201coperaci\u00f3n concentrada de alimentaci\u00f3n de animales<\/i>\u201d \u2013 frase que \u2013precisamente- NO queda bien en la etiqueta de nuestros productos.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, la mayor\u00eda de la producci\u00f3n mundial de carne se est\u00e1 concentrando cada vez m\u00e1s en este tipo de producci\u00f3n intensiva donde no se les dan amplios pastizales a los animales para que se alimenten lentamente como anta\u00f1o, porque la demanda de comida hoy es alt\u00edsima. Por el contrario, se incita al engorde extremo de los animales para su posterior producci\u00f3n de carne al por mayor. Algo de lo cual adelantamos en el bolet\u00edn que comentaba las actividades de Cargill en la Argentina<\/span><\/a>.<\/p>\n

Pero sin embargo, nosotros nos creemos todo, no dudamos\u2026<\/span><\/p>\n

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Quiz\u00e1s ya desde el colegio, o incluso en las universidades, existan todav\u00eda individuos de la vieja escuela, dispuestos a ense\u00f1ar lo m\u00ednimo posible para que aprendamos a jugar s\u00f3lo con las reglas del sistema impuesto. Fomentando as\u00ed personas cuadradas, carentes de pensamiento propio, de sentido cr\u00edtico, de curiosidad.<\/p>\n

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Este es uno de los mayores miedos que tengo, que dejemos de cuestionar\u2026 a nosotros mismos, a nuestros pares, a nuestros profesores, a quienes nos gobiernan\u2026 <\/i>que dejemos de cuestionar de d\u00f3nde vienen las cosas que compramos, c\u00f3mo se hizo este producto, qui\u00e9nes participaron en la producci\u00f3n o manufactura del producto final, qu\u00e9 recursos naturales fueron utilizados\u2026<\/p>\n

Nuestro grado de disociaci\u00f3n con el mundo materialista que nos armamos y consumimos y recreamos, hizo que directamente creamos lo que dice la etiqueta\u2026 no la cuestionamos, porque me vine con la plata justa, porque estoy apurado, porque llego tarde a trabajar, y si llego tarde me lo descontar\u00e1n y despu\u00e9s no tendr\u00e9 para seguir en la lucha del d\u00eda a d\u00eda\u2026<\/i><\/p>\n

Segunda<\/span> estrategia de marketing. Se concentran en el progreso<\/b>. Es decir, buscar la manera de hacer que el consumidor est\u00e9 c\u00f3modo con lo que ve, alejarlo de la posibilidad de que la persona cuestione, al mostrarle el producto desde el punto de vista del progreso que implica ese producto: bajas calor\u00edas, envasado a presi\u00f3n, nueva versi\u00f3n \u201clight\u201d, nuevo envase innovador, nuevo pico vertedor, nueva receta<\/i>, todo es cada vez mejor\u2026<\/p>\n

Pero la Tercera<\/span> estrategia es la que cuenta: Ustedes<\/i><\/b>, dice Cooper, \u201c\u00a1Ustedes!, ustedes son los que mantienen todo esto andando\u2026\u201d<\/i><\/p>\n

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Y sigui\u00f3, dejando a todos sorprendidos: \u201cEntonces, \u00bfc\u00f3mo lo hacemos\u2026?\u201d<\/i> \u201cCuando ustedes van al supermercado, ustedes no quieren saber de d\u00f3nde vienen esos productos. EL PODER<\/span><\/b> DE LA IGNORANCIA A VOLUNTAD<\/b> QUE TIENEN USTEDES, no puede ser resaltado en esa etiqueta… Esto, es crueldad sistematizada a gran escala y nosotros s\u00f3lo nos podemos salir con la nuestra porque todos ustedes est\u00e1n preparados para mirar para el otro lado<\/b>. As\u00ed que, \u00a1Gracias!, a ustedes.<\/b>\u201d<\/i> \u2013 y sin aplausos, Cooper se retir\u00f3 de la sala\u2026<\/p>\n

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Y vale la pena recordar, que conocer la verdadera \u201cinformaci\u00f3n ambiental\u201d <\/b>detr\u00e1s de cada art\u00edculo que consumimos es un derecho establecido por el Art\u00edculo N\u00b0 42 de nuestra olvidada Constituci\u00f3n Nacional<\/b>, el cual nos promete en vano lo siguiente: \u201cLos consumidores y usuarios de bienes y servicios tienen derecho, en relaci\u00f3n de consumo, a la protecci\u00f3n de su salud, seguridad e intereses econ\u00f3micos; a una informaci\u00f3n adecuada y veraz; a la libertad de elecci\u00f3n, y a condiciones de trato equitativo y digno\u201d<\/i> \u2013 tal como lo recordamos en junio del a\u00f1o pasado en \u201cPublicidad Nefasta, una olvidada Constituci\u00f3n Nacional y un Recurso de Amparo para la Tierra<\/span><\/a>\u201d<\/p>\n

Y, si todo sale bien, los mercados de sobreexplotaci\u00f3n y consumo extremo inducido ser\u00edan reemplazados por otros mercados. Pero nuevos mercados, sin fines de acumulaci\u00f3n exponencial e indefinida de capital\u2026 sino mercados que inserten bienes y servicios dirigidos hacia el desarrollo de una ciudad que viva en harmon\u00eda con el medio ambiente. Un primer paso, seria abrir el juego, permitir el ingreso al mercado a estos nuevos bienes y servicios. Pero sin trucos manipulativos por parte de las empresas transnacionales.\u00a0<\/span>Como, por ejemplo, la extorci\u00f3n de pol\u00edticos para regular el comercio exterior de cada pa\u00eds, favoreciendo unos pocos a trav\u00e9s de leyes que facilitan el ingreso y permanencia de estos grandes fagocitadores de energ\u00eda nacional en terreno neo-colonial-versi\u00f3n2.0<\/span><\/p>\n

Estos nuevos mercados podr\u00edan comenzar con la proliferaci\u00f3n de diversas certificadoras ambientales que brindan al consumidor la aprobaci\u00f3n y la fe en que \u00e9se producto adquirido respeta a la naturaleza en todo su proceso, de principio a fin. Y la publicidad podr\u00eda ser una excelente herramienta para poder llegar a la conciencia de los consumidores m\u00e1s arraigados a su filosof\u00eda billeteramatagalanesca<\/i>\u2026<\/p>\n

Por ejemplo, miren la publicidad de \u201cRAINFOREST ALLIANCE\u201d, l\u00edder en protecci\u00f3n bosques tropicales, llamada \u201cFollow the Frog\u201d (Sigue a la Rana<\/i>) \u2013 la cual presenta su sello para certificar ambientalmente a las empresas que respetan el medio ambiente preservando este ecosistema \u00fanico.<\/p>\n\r\n

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